Hace unos días Amazon
anunció la compra del servicio de streaming Twitch por la nada despreciable
cifra de $970 millones de dólares. En términos generales Twitch cuenta con 50
millones de espectadores al mes y hace apenas unos meses se rumoraba que Google
ofertaba $1 billón de dólares por el sitio. Dicha intención se vio frenada por
problemas legales que relacionaban a Youtube (la otra propiedad de Google) en
lo que podría interpretarse como prácticas monopólicas.
La pregunta ahora es ¿Twitch
vale los 970 millones que Amazon acaba de desembolsar?
De entrada, es importante
entender que a diferencia de Netflix o Youtube, Twich es una plataforma
enfocada directamente en el mercado gamer. Más claro sería decir que Twitch
cuenta con un target de mercado mucho más específico que el de los dos sitios
antes mencionados.
Algunos analistas dicen que
Twitch es simplemente otro descalabro por parte de la empresa que solamente
pudo vender 35,000 unidades de su último Fire Phone, fracaso que es aún más
alarmante considerando que Apple vende 10 millones de iPhones al mes. Sin embargo, la compra de Twitch parece
acomodarse mejor en la estrategia general de Amazon de impulsar su propio
servicio de publicidad.
De hecho, la palabra clave
en este artículo es: publicidad.
Algunos analistas llaman a
Amazon como “el gigante publicitario dormido”, percepción que podría cambiar
con el inminente lanzamiento de su
propia plataforma que según reporta el Wall Street Journal “es muy similar al
sistema de adwords de Google”.
Si Amazon logra monetizar
Twitch de manera que justifique su compra, significa que para el 2015 Jeff
Bezos (CEO de Amazon) espera recaudar $50 millones de dólares con un
crecimiento del 15% anual. Expectativas que pueden variar dependiendo de la
estrategia que Amazon implemente en la forma que presenta la publicidad dentro
del sitio (anuncios laterales, videos precargados, etc.
De hecho, Twitch podría
beneficiarse de pertenecer a la red de Amazon mucho más que Google tomando en
cuenta que el enfoque de la empresa siempre ha girado en torno a mantener sus
propiedades trabajando de manera casi “independiente” mientras solo se ocupan
de contar el dinero que sus propiedades generan.
Además, no olvidemos que
Amazon no es ningún extraño en alimentar con sus servidores a otros sitios como
Netflix, Dropbox, Reddit y Ticketmaster. Mike Williams pintorescamente dice:
“Si Amazon cae, un bue pedazo del internet cae con ella”.
Finalmente y el dato
interesante con el que cierro mi colaboración es que un estudio de la firma L2
indica que en este año el 30% de compradores inician su búsqueda de precios en
Amazon, contra el 13% que lo hace desde Google.
A diferencia del Cloud
Computing, Amazon puede hacer mejores negocios en publicidad.
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