A estas alturas todos sufrimos los estragos
del llamado “Hype”.
Para los que no están familiarizados con el
término, el mentado “hype” se refiere a la expectativa que se crea alrededor de
algo antes de su salida al mercado, lo cual se logra con una ingeniosa
estrategia de marketing.
En el caso de los videojuegos lo vemos a
menudo con los “trailers de 20 minutos” que muestran el gameplay de un título
del que faltan meses para su salida. O también están los “acceso tempranos” que
le permiten al usuario probar un título por una cantidad de dinero comparable a
la del producto finalizado. La diferencia es que aquí pagamos por un producto
que, en ocasiones, se encuentra en etapas muy tempranas de desarrollo (lo que
implica errores de programación o funcionalidad limitada).
El ejemplo del “hype” en otros medios es más
fácil de ver. En televisión lo vemos con cada poster y teaser que los estudios
revelan sobre nuestras series favoritas. Como son los gráficos de la nueva
temporada de The Walking Dead que rompieron records de audiencia el día de su
estreno. En cine, un ejemplo claro es el trailer de la última película de
Avengers que saldrá muchos meses después.
¿Y para qué sirve el hype?
Es cierto que una gran parte del éxito de un
videojuego o película viene de las reseñas que vemos en revistas, sitios de
internet, youtubers o incluso de nuestros amigos. Metacritic (Uno de los sitios
que concentra las reseñas de cientos de sitios especializados) lleva ya varios años
moviendo la corriente que encamina al éxito o fracaso de cientos de obras de
artistas y estudios en todo el mundo.
Warren Spector de DICE y Matt Burns de
Shadegrown Games lo dijeron en entrevistas por separado a Kotaku: Metacritic y
los sitios que se dedican a hacer reseñas de nuestros productos, muchas veces
definen la carrera de cientos de personas.
Es precisamente aquí cuando el que algunos
llaman “el tren del hype” entra en acción ¿Cómo contrarrestar una reseña de
Metacritic, IMDB o PewdiPe? Lo más simple es generar la suficiente expectativa
en tu mercado para que, sin importar las malas reseñas y números negativos, las
personas sigan pagando dinero por ver tu producto simplemente para “quitarse la
duda” después de ver esos trailers apantallantes o posters increíbles donde
sale ese personaje que nos moríamos por ver en la secuela de la serie.
¿Cómo sabemos que este tren del hype está
tomando tracción? De repente descubro que los videos más populares en youtube
son de personas que graban sus reacciones al ver trailers cargados de hypes de
juegos que serán lanzados a finales del próximo año.
Twitter: @gabofanfare
